Профессия продакт-менеджера в 2021

Product-менеджер – относительно новая digital-профессия. Ее можно освоить дистанционно, закончив онлайн-курс, например:

Быстрее специалистов других направлений в управлении продуктами освоятся маркетологи, project-менеджеры и аналитики. Получить недостающие знания в этих областях тоже можно онлайн (в WebPromo Experts, GeniusMarketing и других школах).

Хороший product-менеджер разбирается в:

  • рынке и конкурентах;
  • маркетинге (в т.ч. проектном);
  • выводе новых продуктов;
  • увеличении их ценности;
  • методологиях разработки (в особенности, в IT-сфере);
  • аналитике и грамотном использовании метрик;
  • продажах;
  • поддержке клиентов;
  • финансах;
  • бизнес-процессах;
  • коммуникациях;
  • управлении командой и т.д.
Product-менеджер – тот, кто делает продукт крутым. Он понимает результат, составляет ТЗ, решает насчет исправления багов, продвигает и продает проукт.

Что "продакту" приготовил 2021-й год?

Поиск дополнительной ценности

"Приоритет 1-го уровня" – то, что сейчас ценно для потребителя. Он концентрируется на необходимом а не на желаниях или излишествах. Чтобы увеличить интерес к продукту, придется сузить фокус и найти дополнительную ценность. Другими словами: делайте меньше, но лучше.

Корректировка стратегии

Во время карантина 2020-го некоторые бизнесы заняли оборонительную позицию. Они приспосабливались к изменениям и на ходу решали проблемы, так как не могли их предвидеть заранее. Специалисты ProductPlan считают, что в 2021-м препринимателям нужно стать проактивными и действовать на опережение.

Техническое образование

Product-менеджер не обязан владеть всеми языками программирования и писать код не хуже девелоперов. Но специалисты компании-производителя инструментов для организации работы разработчиков Нygger считают, что у "продакта" должно быть базовое понимание. Хотя бы HTML, CSS и JavaScript. Чтобы знать, что девелоперы делают девелоперы .

Больше программ для рroduct-менеджмента

За время локдауна некоторые команды настолько приспособились работать удаленно, что и после ослабления карантина не вернулись в офис. Один из плюсов – нанимайте идеального исполнителя без привязки к месту жительства т рабочему графику.
Но даже тем, кто вернулся в офисы, не помешает перенести часть процессов в программы, где есть возможность работать совместно с коллегами.
Базовый набор:
  • таск-менеджеры;
  • приложения для того, чтобы фиксировать идеи и делиться ими;
  • майнд- и роадмапы.
Изучение ЦА

За время карантина потребности части ваших клиентов изменились. Вам предстоит снова изучить их и либо подстраивать свой продукт под них, либо искать новые аудитории им на замену.

А как думаете вы, насколько изменится product -менеджмент в ближайшие годы?